Fibras de plátano: La solución de H&M para salir de la impopularidad ecológica

El gigante del fast fashion, H&M no cumplía la exigencias, pero entonces ¿Qué está haciendo para salir del foso de impopularidad ética?

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El conglomerado sueco H&M no es muy popular entre los nuevos consumidores de la industria. Mientras sus hábitos de compra cambian, estos le exigente más a las marcas de moda, y en la motivación de compra ahora se añaden capas de procedencia ética.

El gigante del fast fashion, H&M no suele cumplir con estas exigencias, hasta ahora, un movimiento colaborativo podría ser el primer paso para salir de la impopularidad ecológica, pero entonces ¿Qué está haciendo H&M  para salir del foso de impopularidad ética en donde está?

 Queríamos demostrar lo que se puede hacer hoy, utilizando elementos sostenibles en el diseño de las zapatillas”, David Sölerdund,de H&M.

Siendo que toda su producción esta comprometida con procesos altamente criticados en los valores de slow fashion, la solución más rápida para cambiar su reputación ha sido colaborar con  Good News, empresa con sede en Londres, donde trata con la creación y diseño de productos de origen de cuero vegano, principalmente sneakers de estilo netro.

De esta manera, apoyándose en los procesos que Good News ya conoce y ha probado, han decido hacer una colección de zapatillas de alta calidad y usabilidad, para el publico en común que ellos manejan.

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El cuero vegano ha crecido en popularidad en los últimos años, sus procedencias son diversas sin embargo lo que mas sorprende es la cantidad de marcas tradicionales que se están cambiando a este material y remasterizando sus modelos de cuero tradicional; Dr. Martens en una de ellas, por ejemplo.

Sin distinción de genero, de edad o de gustos, la colaboración incluye varios modelos de sneakers y casuales, que están confeccionados con la tecnología Bananatex que trata con fibras provenientes de la planta de plátano, y Vegea que se crea a partir de la piel de la uva. Las suelas y otros añadidos cumplen con los términos de reducción de contaminación y se han realizado con suelas de reciclaje.

«Nos dimos cuenta de la cantidad de desechos que produce la industria del calzado. Nuestro nombre surgió de lo que queríamos hacer: lograr el cambio y darle al mundo buenas noticias», dice Ben Tattersall, cofundador de Good News.

Los sneakers son un paso pequeño para entrar al mundo del fashion conscious y todos esperan cambios prontos de la firma sueca. Por ahora, la nueva colección se agota rápido en la tienda en linea, aunque algunos modelos aun están disponibles para su compra desde un poco más de $50 USD  en el sitio web de H&M.

 

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