Ninguna marca puede comprar el estilo propio

Este es un articulo IMO de MariTe Delgado.. Editor jefe de Hyde One Magazine

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En modo reflexivo, en tiempos de influencers, el estilo propio empezó a ser un concepto abstracto y obsoleto en sus purismos. Una generacion entera se esta perdiendo de la realidad de este y otros conceptos y los que quedamos Millennials y Boomers de la industria, ¿Lo estamos olvidando?

Mientras mas tendencias salen, mas temporadas se hacen cíclicas y la moda deja un poco de su arte para ser negocio, muchos grandes de la industria, que se suman a la nueva era, aún se declaran a favor de la moda como una expresión en masa pero tambien personal y mientras esto ocurre, creo que he encontrado una eureca de la moda: Que no se nada de moda. Aprendo acerca del estilo ¿Cuánto cuesta el estilo en tiempos de influencers?

<Vamos hace un par de días atrás>

 

1era lección acerca del estilo

HBO estrena para noviembre 2019 el documental «Very Ralph» en donde relatan la vida del diseñador y aunque llama mi atención la trayectoria y carrera del Ralph en en street wear y el sportwear, la pantalla me muestra a su musa, el documental me relata respecto a la esposa de Ralph Lauren.

Transcurren en la pantalla algunas cintas caseras mientras relatan el nacimiento de la marca RL y POLO, mientras es recurrente ver a esta musa rubia sencilla pero irreverente. Podría ser la bandera de paz entre Inglaterra y Estados Unidos. Sin miedo a usar ropa de hombre, que mixta ropa deportiva con lentejuelas, de vaqueros y camisa blanca pero con un toque extravagante. Nada extraordinario debo admitir, o al menos nada que se compare con la creatividad que vemos hoy en los street style que se toman afuera de los desfiles en temporada de Fashion Week.

Pero entonces, ¿como no puedo dejar de verla? La musa para TODAS las colecciones de Ralph de mujer, presta atención a lo anterior e importante,

Hermosa.

Y mientras yo me interesaba en la historia de la construcción del imperio mediante el producto increible, pero ya muy dado por hecho, los analistas hablan del éxito de la marca: LA MODA INTUITIVA. ¿Anotaste eso? Si, tambien es importante como lo de la Señora Rubia y la Carolina en mi hombro.

Aún seguía sentada en mi hombro Carolina, repitiendo en mi oído,  que todas las influencers se ven igualitas.

 

2da lección de estilo

Las cientos de estrategias, los malos enfoques, las necesidades no cubiertas, la moda por encima del diseño, la misma ropa una y otra y otra y otra vez están saturando al consumidor.

Para muchos, pasar el rato mirando el Timeline de Instagram dejó de tener sentido, todas las fotos se ven iguales, todos asumen como marca personal el filtro sepia y las Vscogirl se reproducen tan rápido como un virus, además, una palmera siempre les órbita.

Esto no ocurre solamente en Instagram, vasta pasear por un centro comercial concurrido de moda y observar. Todo el mundo se ve igual. ¡Sacrilegio!, ¿No es la moda para expresarse?, ¿que entonces ocurre con esto del estilo propio? No era una cuestión de moda. Era cuestión de gente. Hasta la gente de muy del top de la moda se veía igual.

 

 

El estilo propio no tiene marca.

<Volvamos al presente>

Con esta voces meditando conmigo respecto a un tema del que no se habla mucho hoy en dia, reforzaba la idea de que el estilo propio no se googlea, no depende de las tendencias, no está asociado a un grupo de profesionales que trabajen en la imagen. Y MUCHO MENOS con las marcas.

Los blog de fashion bloggers en tips, aquellos de marketing y las agencias de influencers, trabajan duro para hablar de Internet, publicidad y definir estilos de vidas alrededor de personas que cobran dinero solo por existir. Sin embargo el estilo es algo mas adentro de eso. Que puede explotarse, por supuesto, pero como base del talento no puede perderse por el negocio con las marcas.

Cada vez el concepto deja de ser un nudo por aquí, y se vuelve sencillo. El estilo propio viene de adentro, y no se puede comprar nada que venga de adentro, de hecho.

Un ejemplo podría ser cualquiera, pero el caso de Ricky Lauren llama la atención porque confirma que el estilo es la magia que nos representa y viene de nuestra expresión, sin estrategias  y ni siquiera se dedicaba a la moda, en efecto. Otro casi similar podría ser el de Iris Apfel, el estilo no necesariamente le viene del maximalismo, viene de ella. El estilo es una magia que no viene de ser modelo o ser influencer, ya hemos hablado que esta es solo una consecuencia.

Carolina volvía a ser la voz de la razón. El estilo propio o grita, habla de manera intuitiva, no profundiza, no agita las aguas. Solo, está allí, existe y no puedes explicarlo. Una cosa muy humana. El estilo es como el arte, no puedes explicarlo, solo sentirlo. El mensaje es silente.

Ralph Lauren AW 2020

El estilo en general para creadores en la industria

En la moda y como piezas de ropa, tal vez podría decirse que el estilo es una mezcla de diseño con estilismo, hay marcas muy expertas en esto, como Gucci por ejemplo.

Según conceptos, colección, tendencias y una estrategia de director creativo y CEO, una marca puede recrear y mostrar estilo propio, suena ambio presentándose así luego de todo un discurso alrededor de la magia, pero la verdad es que aquí entran al juego varios factores, el primero que el profesional diseñador es un artista, le imprime estilo propio creativo al estilo de la marca, el resto son factores con los que se organiza esa creatividad para generar negocio.

Marcas como Dior hacen moda para personas completamente diferentes a las personas que comprar Rick Owens,  que a su vez, estas personas difieren mucho a las personas que hacen su closet con Tom Ford, Schiaparelli o Yezzy. Entonces rompemos otro estigma de la industria para los decontructivos y a-esteticos, que el estilo tiene que ver con la innovación estética, la colorimetría y el patronaje de piezas, en donde el elemento de composición auténtica sobresale por mérito propio.

Todos los anteriores son solo las tecnicas efectivas con las que ejecutar piezas de ropa, editoriales, fotografías que representan un estilo, cualquier estilo.

Cuando somos profesionales de la moda no se nos debe olvidar lo mas importante de la moda y la ropa: La gente. Ellos crearan con su estilo propio la magia en ellos, dia a dia. Gente con estilo que cuando mira y sonríe te sientes en una película. No hay nada detrás de ellas, pero suena música y aparece un set de película que te transporta a su estilo de vida con solo un girar de cabeza y movimiento de su cabello. Ellos deben ser nuestras musas.

¿Te ha pasado? Dime por favor que te ha pasado y que no estoy yo desvariando en la calle escuchando música en mi cabeza cuando la gente me habla.

Ninguna marca puede comprar la forma de mirar. Ningún influencer puede comprar la forma de moverse. No se pueden hacer transacciones a través de una esencia que no existe. No se puede fingir ante una cámara, no se puede crear en una colección de una persona muy imaginaria. De una magia con miedo de vivir, de mostrarse, de ser diferente. Algo de lo que hoy en día se habla mucho pero se ve poco.

Todos lo notan de manera intuitiva, aún sin ser expertos, es lo que le da vida a la moda en los seres humanos. Lo que hace que una colección sea buena o que muchos números en Instagram representen un éxito real. Una huella.

El arte de ser arte no debería ser un negocio que se diseña para pretender que se es arte. Siempre pensaré en la Señora Rubia para eso. Se es arte solo siendo arte.

 

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