¿Qué papel juega un director creativo de moda?

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Parece que la creatividad propia se hace visible cada vez que un director creativo toma mando en alguna casa de moda, un secreto entre voces que ya no se habla bajito en la industria debido a los cambios de director creativo en diferentes casas, que se han avistado en los últimos cuatro años en el mundo de la moda.

Dior por Raf Simons

Uno de los mejores ejemplos puede ser aquel que todos conocemos por ser una de las mas grandes casas de moda: Dior.  Y de como ha cambiado su estética, sus aires y sus conceptos, según sus cambios en la dirección creativa los últimos 15 años.  ¿Han logrado estos llegar a la vision de Christian, su creador?

Galliano se fue de Dior y con el, la estética cargada creativa que imperó por muchos años, llegó Raf Simons, con una estética mas limpia para Dior, back to basic total a las siluetas originales. Simons se fue y ha quedado Maria Grazia Chiuri, que viene de Valentino con una vision femenina y suave para Dior, un lado que hace tiempo no veíamos de la marca.

Valentino (izquierda) y Dior (Derecha) por Maria Grazia Chiuri

Ahora Simons está dirigiendo en Calvin Klein y está reconceptualizando hacia un concepto que viene de la raíz de la marca, un cambio que esta revolucionando la marca por cierto para este SS18 , mientras tanto Galliano, luego de un tiempo en anonimato, está en Margiela y la marca está tomando una personalidad fuerte couture muy Galliano y lo está reinventando tambien.

Dior (izquierda) Margiela (Derecha) por Galliano

Buenos trabajos, malos trabajos, trabajos raros, hay de todo y es que al parecer por eso mismo en estos días todos se preguntan qué ocurre direcciones creativas y qué papel juegan estas personas para una marca, si la reconceptualizacion de la misma por este nuevo cerebro, ha generado estragos o nuevos aires en una casa de moda.

La raíz del problema

Pongámonos creativos, Imaginemos a Pedro Wear.

Pedro Wear tiene un negocio, su negocio es hacer ropa con su punto de vista, ese punto de vista se hace famoso y se convierte en una casa de moda grande. Pedro muere o se retira y otro reinterpreta su vision y lleva su negocio.

El negocio quiebra o no, depende de que su suplente haya hecho ropa que llene a su público o si los publicistas hacen un buen trabajo. Y ya no depende de Pedro. Entonces la marca ha superado a su creador al convertirse en un negocio, ya a nadie le importa que hace unas líneas atrás Pedro Wear murió y que hay conceptos muy arraigados que se han perdido en el camino desde eso, generando una marca que queda a la merced del director creativo de turno.

Esto es mucho de lo que se ha pasado en las grandes casas de moda en la actualidad. Aquellas de trayectoria. Se han convertido en grandes negocios que han reinterpretado tantas veces el concepto de innovación en la moda de su creador que posiblemente hayan dejado atrás mucha de la pasión por simplemente hacer colección tras colección de forma automática con una fórmula ya comprobada.

Chanel por Lagerfeld (Izquierda) Chanel por Coco Chanel (derecha)

¿Es por ello que han habido tantos cambios en este puesto en las grandes marcas? ¿Y aquellas que no han cambiado? ¿Está verdaderamente Chanel bien con la dirección creativa de Lagerfeld, representando la rebeldía elegante de Coco?, Y ¿Sarah Burton representa a todas las aristas creativas de Alexander McQueen o se ha quedado en solo una?

McQueen por Sarah Burton (izquierda) Mcqueen por Alexander McQueen (Derecha)

¿Cual es el verdadero papel que juega un director creativo para una casa de moda?

El director creativo de ahora

Los directores creativos están encargados no solo de la creación de colecciones, sino del manejo de imagen y concepto de una marca completo, toda la estrategia comunicacional desde la creación del producto hasta que llega al mercado. A esto se dedican.

Incluye las prendas, publicidad, dirección fotográfica, retails y con ello algunas estrategias de marketing, pasarelas y muestras, decisiones de trabajar con influencers o no y hasta modelos.

Algunos directores en la actualidad de hecho amplifican las direcciones creativas según su vision de la marca mas alla de la estética, como Hedi Slimane, que trabajaba con decisiones respecto al manejo de redes sociales para YSL, así como tambien la escogencia de modelos en casting.

Ysl por Hedi Slimane

Y es que desde el principio, la llegada Hedi Slimane a YSL ha sido controversial por sus direcciones comerciales y se vio claramente cuando convirtió esta casa casi Haute a ser una casa mas comercial.

Movimiento que ha sonado tanto como su salida de esta marca y el anuncio reciente de su dirección creativa para Céline. ¿Qué ocurrirá con el Celine vuelto a la vida y en su mejor momento que conocíamos de Phoebe Philo? . Para esto esperamos cambios en ambas marcas y nos hace cuestionarnos si los cambios de dirección tiene que ver con darle nuevos aires a la marcas, volver a sus orígenes o si va de una cuestión de mercadeo.

Celine por Phoebe Philo

¿Hedi tambien trabajara con las redes sociales de Celine?

¿Lograra diferenciarla de YSL?

Otros como Christopher Bailey gestaban como CEO de Burberry bajo su dirección creativa por que asociaba la situación de negocios con las respuestas creativas de la moda.

Por supuesto hay todo un equipo para la ejecución de las funciones de estos departamentos, sin embargo los directores creativos tienen la dirección de la orquesta. Esto, para que el arte salga por todos lados sin diferencias de concepto o comunicacionales y las personas puedan disfrutar del mensaje congruente de la marca.

Burberry por Christopher Bailey

Y aunque una “orquesta” puede no cambiar de director, como Donatella con Versace luego de 20 años tras la muerte de Gianni, otras tambien pueden sonar sin director, como lo hizo en algún momento Dior, Lanvin y Margiela.

A estas se le añaden las que están en la actualidad decidiendose por los cambios, en busqueda de ese asesor que los lleve al equilibrio entre el mercado y la marca. Casas de moda que prefieren probar direcciones diversas como Louis Vuitton que con el retiro del eterno Marc Jacobs, ha pasado a manos de Nicolas Ghesquiere pero en menwear a Kim Jones y en la actualidad de Virgil Abloh que ha traído de nuevo aires creativos de street style a la casa de moda, dejando la dirección creativa previa pero manteniendo igual a flote su marca propia, Off White

Virgil Abloh

Entonces ¿es la marca la que hace al director creativo moverse o es el director creativo el que hace y cambia a la marca?

Es logisticamente muy costoso cambiar de director creativo pero si tantas marcas lo están haciendo en un promedio de tres años es extraño que aún no se han pronunciado todas si han sido perdidas de dinero o ganancias en el crecimiento de expectativas del público para con la marca.

 “Instalar a un nuevo Director Creativo no es barato… Las compañías deben enfrentar los cambios logísticos y financieros en acomodar no solo a sus nuevo diseñador sino a su equipo,” comenta Business of Fashion.

Y es que cuando llegas al poder, solo tienes una oportunidad, o la ganas todas de todas como un Alessandro Michele que ha reinventado un Gucci con éxito en su busqueda del anonimato y su poca exposición personal para hacer prendas protagonistas o la pierdes, como Peter Dundas que ha durado menos de dos años a cargo de Roberto Cavalli, y hasta el caso de Justin O’shea con 6 meses en Brioni que fue cambiado por alguien con mas experiencia en el mundo del diseño como tal

“Hoy no es suficiente estar en el siglo XXI, hay que estar en 2017. Estamos tratando de establecer un diálogo con la actualidad y hacer lo que nos gusta hacer… Las marcas usan estrategias a corto plazo, como de una sola noche. Tienen miedo de lo que pueda pasar después”. Alessandro Michele

Creemos que se vienen cambios mas grandes aun para el mundo de la moda y que los directores creativos están ejerciendo su papel a plenitud como tal vez ningún otro momento de la historia en la moda.

Esperamos a la expectativa que otras atribuciones de moda conlleva en la actualidad ser un director creativo y cual sera la proxima jugada en la industria.


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